Logo design + Branding - Fundación Talita

  • ART DIRECTION MASTER
    M1. CORPORATE VISUAL IDENTITY
    NEW BRAND IDENTITY FOR TALITA FOUNDATION
     
    BRIEFING
     
     
    Talita Private Foundation was established on May 28, 1998, in order to give a committed and coherent response to diversity, work integration and inclusion of people with intellectual disabilities and special educational needs.
    Talita gives support and guidance to help these children and youth, accompanied by their families, teachers and their environment, to achieve the maximum development of their skills and advance their integration and inclusion in school, in the workplace, in their leisure. All this to promote a happy future for all. Talita Foundation needs to create a new corporate visual identity of the foundation according to all their activity and enthusiasm and it can be applied to all the tools they have today (stationery, calendar, web, blog, social networking, merchandising, events, presentations, ....), through the creation of a manual identity, a new website and create an action/campaign to encourage donations or membership recruitment.
     
    Talita Fundación Privada se constituyó el 28 de mayo de 1998, con el objetivo de dar una respuesta comprometida y coherente a la diversidad, trabajando la integración y la inclusión de las personas con discapacidad intelectual y necesidades educativas especiales. Talita da apoyo, ayuda y orientación a estos niños y jóvenes, acompaña a sus familias, profesores y a su entorno, para lograr el máximo desarrollo de sus capacidades y progresar en su integración e inclusión en la escuela, en su lugar de trabajo, en sus ratos de ocio. Todo ello para favorecer un futuro feliz para todos.
    La Fundación Talita necesita crear la nueva imagen visual corporativa de la fundación acorde con toda su actividad e ilusión y poderla aplicar a todas las herramientas que disponen en la actualidad (papelería, calendario, web, blog, redes sociales, merchandaising, eventos, ponencias,….), a través de la creación de un manual de identidad, una nueva página web y realizar una acción que fomente las donaciones o captación de socios.
  • This is the current imagotype Foundation           Este es el actual imagotipo de la Fundación
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    BRAND PLATFORM PLATAFORMA DE MARCA
     
     
    Before beginning the redesign of the brand, I did an analysis to determine the insight that the brand had to solve, and the territory of the brand, positioning and define the brand values, the archetypal personality and attributes, to obtain the value proposition.
     
    Antes de empezar el rediseño de la marca, hice un análisis para determinar el problema que la marca tenía que solucionar, así como el territorio de la marca, su posicionamiento, así como definir los valores de marca, el arquetipo de personalidad y sus atributos, para así obtener la propuesta de valor.
     
     
     
     
    INSIGHT - PROBLEMA
     
     
    I need a response to diversity. We did not have the ability, time, experience, adaptation and inclusion in society of our son, student, worker with intellectual disabilities. I would like to be able to adapt the (school, work and social)
    best possible way and have the best chance to be happy and we could help in adapting.
     
    Necesito respuesta a la diversidad. No llegamos a tener la capacidad, tiempo, experiencia en la adaptación e inclusión en la sociedad de nuestro hijo, alumno, trabajador con discapacidad intelectual. Me gustaria que se pudiera adaptar (escolar, laboral y social) de la mejor manera posible y tener las máximas oportunidades para ser feliz y nosotros poder ayudarlo en su adaptación.
     
     
    BRAND TERRITORY - TERRITORIO DE MARCA
     
    OVERCOMING - SUPERACIÓN
    EDUCATION - EDUCACIÓN
    FAMILY - FAMÍLIA
    SOCIAL - SOCIAL
    LABOR - LABORAL 
    ACCEPTANCE - ACEPTACIÓN
    DIVERSITY - DIVERSIDAD
     
     
     
    BRAND VALUES - VALORES DE MARCA
     
    SOLIDARITY - SOLIDARIDAD
    EQUALITY - IGUALDAD
    ALTRUISM - ALTRUISMO
    CONFIDENCE - CONFIANZA
    HUMANITY - HUMANIDAD
    DIVERSITY - DIVERSIDAD
    ATTENTION - ATENCIÓN
    DEDICATION - DEDICACIÓN
     
     
     
    PERSONALITY ARCHETYPE - ARQUETIPO DE PERSONALIDAD
     
    CARER - CUIDADOR
    FRIEND - AMIGO
    INNOCENT - INOCENTE
    HERO - HÉROE
     
     
     
    PERSONALITY TRAITS - ATRIBUTOS DE PERSONALIDAD
     
    OPTIMISTIC - OPTIMISTA
    COMMITTED - COMPROMETIDA
    SOLIDARITY - SOLIDARIA
    PROTECTIVE - PROTECTORA
    CLOSE - CERCANA
    FIGHTER - LUCHADORA
    COMPREHENSIVE - COMPRENSIVA
    GENEROUS - GENEROSA
    REALISTIC - REALISTA
    COHERENT - COHERENTE
     
     
     
    VALUE PROPOSAL - PROPUESTA DE VALOR
     
    Provide the environment of people with intellectual disabilities and special educational needs with the necessary resources and support so they can develop their full potential. 
     
    Dotar al entorno de las personas con discapacidad intelectual y necesidades educativas especiales con los recursos y apoyo necesarios para que puedan desarrollar al máximo sus capacidades.
     
     
     
     
    CONCEPT - CONCEPTO
     
    From this analysis of the foundation, as well as the study of competence, I came to the conclusion that the main concept that the foundation want to get is: 
     
    A partir de este análisis de la fundación , así como el estudio de la competencia, llegué a la conclusión de que el concepto principal al que quiere llegar la fundación es: 
     
     
    EQUALITY = IGUALDAD
     
     
     
     
     
     
     
     
     
  • IMAGOTYPE DEVELOPMENT - DESARROLLO DEL IMAGOTIPO
     
     
     
     
     
    SYMBOL - SÍMBOLO
     
    As I said, the main concept is equality. Once defined this concept had to think how to represent it graphically. What better to represent the equality than equal sign? This is a universal symbol, everybody knows its meaning, so it is something that any audience can understand as well as being simple and easy to remember. But this symbol may seem cold, little closer, for their straight lines and its mathematical meaning, so I modified forms of the lines, so that this symbol of straight lines has become a symbol of organic forms, with features that resemble handmade strokes, so this gives the public a closer look while maintaining its meaning.
     
    Como decía, el concepto principal es la igualdad. Una vez definido este concepto, había que pensar como representarlo gráficamente. Que mejor para representar la igualdad que el símbolo de igual? Este es un símbolo universal, todo el mundo conoce su significado, por lo que es algo que cualquier público puede entender, además de ser una forma sencilla y fácil de recordar. Pero este símbolo puede parecer frío, poco cercano, por sus formas rectas, así como su significado matemático, de modo que he modificado las formas de los trazos, de forma que este símbolo de formas rectas se ha convertido en un símbolo de formas orgánicas, con rasgos que recuerdan a trazos hechos a mano, por lo que esto le da una apariencia más cercana al público manteniendo su significado.
  • TYPOGRAPHY - TIPOGRAFÍA
     
    Here you can see the symbol together with the logo, which forms an imagotype. The font I've chosen is the Brandon Grotesque, I have chosen this to be non-serif typeface, which gives a more contemporary / modern touch to the foundation, as well as its rounded ends, which are reminiscent of organic forms of the symbol, so it gets a larger unit. The word "Talita" is applied in bold version to highlight the name of the institution. Instead the word "foundation" appears on regular style, so do not remove the main role name, since the word foundation is a complementary word to helps us describe the activity of the entity. I decided to apply the name in upper case for the text to have a better readability even in the smaller sizes.
     
    Aquí podéis ver el símbolo unido con el logotipo, con lo que se forma un imagotipo. La tipografía que he escogido es la Brandon Grotesque, he elegido esta tipografía por ser sin serif, por lo que da un toque más actual/moderno a la fundación, así como por sus terminaciones redondeadas, las cuales recuerdan a las formas orgánicas del símbolo, por lo que se consigue una mayor unidad.  Aplico en la palabra Talita en la versión bold o negrita para resaltar más el nombre de la institución. En cambio la palabra fundación aparece en su estilo regular o normal, para que no le quite protagonismo al nombre principal, ya que la palabra fundación es una palabra complementaria que nos ayuda a describir la actividad de la entidad. Decidí aplicar el nombre en caja alta o mayúsculas para que el texto tuviera una mejor legibilidad hasta en los tamaños más pequeños.
  • COLOUR - COLOR
     
     
    Once we have the imagotype, we have to add color to highlight the values ​​of the brand and get more strength.
    ORANGE: Creative, Enthusiastic, Fun, Jovial, Energetic, Youth, Positive.
    Previously corporate foundation color was blue. As I mentioned at the beginning, before developing the brand, I made a preliminary analysis of the brand and its competition, and I could see that most brands in this sector use in their imagotypes the blue or green color, so I wanted the foundation brand away of that, as long as I could stand out from other entities of the sector. In addition, after guiding the foundation to a positive and creative change, I thought this color was very suitable for its meaning and vitality it brings to the brand. Likewise, the complementary color of the mark is gray, because it is a neutral color and has good readability. I decided to apply the same color on both the symbol and type, as this mode is getting greater unity in the whole brand and can reduce the cost of printing on different media by requiring printed with a single ink.
     
    Una vez tenemos el imagotipo, hay que añadirle color para resaltar los valores de la marca así como conseguir que tenga más fuerza.
    NARANJA: Creativo, Entusiasta, Divertido, Jovial, Enérgico, Juvenil, Positivo.  
    Anteriormente el color corporativo de la fundación era el color azul. Como comentaba al principio, antes de desarrollar la marca, hice un previo análisis de la marca y su competencia, y pude ver que la mayoría de marcas de este sector utilizan en sus imagotipos el color azul o el color verde, de modo que se quería apartar la marca de la fundación de eso, con tal de que pudiera diferenciarse del resto de entidades del sector. Además, tras orientar la fundación a un cambio positivo y creativo, pensé que este color era muy adecuado por su significado así como la vitalidad que aporta a la marca. Asi mismo, el color complementario de la marca es el gris, puesto que es un color neutro y que tiene buena legibilidad. Opté por aplicar el mismo color tanto en el símbolo como en el logotipo, ya que de este modo se conseguía una mayor unidad en todo el conjunto, así como puede reducir los costes de impresión en diferentes soportes al necesitar imprimirse a una sola tinta. 
  • VERSIONS - VERSIONES
     
    The foundation has two offices, in Barcelona and Madrid, why they had to make versions of these branches provided specific in certain events or activities are performed in an office or another. I applied the name to differentiate each city sub-brands, using the names in the same font, in this case as a light or thin version so as not will highlight both, and has been applied in lower case.
     
    La fundación tiene dos sedes, una en Barcelona y otra en Madrid, motivo por el que se tenían que hacer versiones de estas sucursales con tal de concretar en determinados eventos o actividades se realizan en una sede u otra. Apliqué el nombre de cada ciudad para diferenciar las submarcas, aplicando los nombres en la misma tipografía, en este caso en su versión light o fina, para que no resaltara tanto, así como se ha aplicado en caja baja.
  • CORPORATE VISUAL IDENTITY - IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
     
     
     
    PATTERNS - PATRONES
     
     
    Once developed the image type and its versions and identity manual. He had to work in the corporate identity of the brand, think of a number of elements in relation to imagotype represent the brand, a system that would drive. Therefore I developed patterns that form this identity together with other elements such as color, typography, photography and iconography. These patterns have been created alternately through the symbol, thinking of the differences between all human beings. In different sizes, with different spacings and gradually grouping and superimposing them on top of each other, but always using the symbol in a horizontal position for consistency. Transparent so you can see how all repeated symbols are integrated. In this way we can keep the concept of equality and add the idea of integration
     
    Una vez desarrollado el imagotipo, así como sus versiones y su manual de identidad. Tenía que trabajar en la identidad corporativa de la marca, pensar en una serie de elementos que en relación al imagotipo representaran la marca, un sistema que tuviera unidad. Por ello desarrollé unos patrones que formarían esta identidad junto con otros elementos como el color, la tipografía, la fotografía o la iconografía. Estos patrones se han creado de forma alternativa a través del símbolo, pensando en las diferencias que hay entre todos los seres humanos. En diferentes tamaños, con diferentes separaciones y poco a poco agrupándolos y superponiéndolos unos encima de otros, pero siempre aplicando el símbolo en posición horizontal para mantener la coherencia. De modo que con transparencia se puede ver como se integran todos los símbolos repetidos. De este modo conseguimos mantener el concepto de igualdad y añadimos la idea de integración
  • These patterns operate in corporate orange and gray in color complementary. They can be applied in most corporate media patterns in these colors and combine them to get a better representation of integration. For other media, as elements of merchandising and events or other publications, you can apply different color schemes, as long as they fit with the Foundation as well as the values that are to be represented at the different communications.
     
    Estos patrones funcionan en el color corporativo naranja, así como en el color complementario gris. Se pueden aplicar en soportes más corporativos los patrones en estos colores, así como combinarlos para obtener una mejor representación de la integración. Para otros soportes, como elementos de merchandising, así como eventos o otras publicaciones, se pueden aplicar diferentes gamas de color, siempre y cuando estos encajen con la Fundación, así como los valores que se quieren representar en las diferentes comunicaciones. 
  • ICONOGRAPHY - ICONOGRAFÍA 
     
     
     
    To develop the iconography I've used the symbol of teh imagotype, as this is the most representative element of the brand, and I wanted to use it in different ways so all the brand is connected by it, as it's been used for the patterns, I'm going to use it for the icons. Adapting the shape of the symbol, using it in different positions, sizes and proportions and joining the different final shapes, we can get a full recognizable iconography with rounded borders and organic shapes. I've created just a few pictograms of different activities of the foundation, but it's easy to develop new icons using this rules.
     
    Para desarrollar la iconografía he utilizado el símbolo del imagotipo, ya que es el elemento más representativo de la marca, y quería usarlo de diferentes maneras para toda la marca está conectada por el símbolo, ya que se ha utilizado para los patrones, voy a usarlo para los iconos. La adaptación de la forma del símbolo, su uso en diferentes posiciones, tamaños y proporciones y uniéndo las diferentes formas finales, podemos obtener una iconografía reconocible completa con bordes redondeados y formas orgánicas. He creado sólo unos pictogramas de las diferentes actividades de la fundación, pero es fácil de desarrollar nuevos iconos siguiendo estas normas. 
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    OFFLINE APPLICATIONS - APLICACIONES OFFLINE
     
    After creating the image type, patterns and set the different elements to consider in the visual identity of the brand, I created different applications offline, so you can show how this system would apply identity.
     
    Una vez creado el imagotipo, los patrones y establecidos los diferentes elementos a tener en cuenta en la identidad visual de la marca, he creado diferentes aplicaciones offline, con tal de poder mostrar como se aplicaría este sistema de identidad. 
     
     
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    ONLINE APPLICATIONS - APLICACIONES ONLINE
     
  • ACTION/CAMPAIGN - ACCIÓN/CAMPAÑA
     
    Within the briefing, the foundation also specified the need for action to raise funds or new members to this we had to take into account that the budget had a € 6,500 limit. In addition to developing the idea for this campaign had to develop its own naming, a message and the identity of this, taking into account the values of the foundation to develop it.
    Finally I decided to organise as the campaing a Holi Colors Party.
    Holi Festival comes from India, where each year is celebrated this festival to welcome spring. It is the festival of colors, and not only it represents the change from winter to spring, but also the victory of good over evil. During this celebration people paints themselves and throw colored powders, there called "Gulal". Thus for one day the differences between castes, religion, origin, and the boundaries between different social strata, youth and adults, rich and poor are blurred. That day all people are equal. Cultural diversity, mutual respect, joy and tolerance They represent the festival. The party clearly playing holi a longing, a desire for a more real life. These values fit perfectly with the Foundation, so it's a perfect place to raise funds for this event, a day where everyone can participate, in which there are no differences of any kind.
     
    Dentro del briefing, la fundación también especificaba la necesidad de crear una acción para recaudar fondos o nuevos socios, para esto teníamos que tener en cuenta que el presupuesto tenía una limitación de 6.500€. Además de desarrollar la idea, para esta campaña había que desarrollar un naming propio, un mensaje y la identidad de este, siempre teniendo en cuenta los valores de la fundación para desarrollarlo. Finalmente por ello dedicí organizar como campaña una fiesta Holi Colors. La Fiesta Holi proviene de la India, dónde cada año se celebra esta fiesta para dar la bienvenida a la primavera. Es la fiesta de los colores, y no sólo representa el cambio de invierno a primavera, sino también la victoria del bien sobre el mal. Durante esta celebración la gente se pinta y lanza polvos de colores, allí llamados “Gulal”. De esta forma por un día las diferencias entre castas, religión, origen, así como los límites entre distintas capas sociales, jóvenes y adultos, ricos y pobres se difuminan. Este día todas las personas son iguales. La diversidad cultural, el respeto mutuo, la alegría, así como la tolerancia representan esta festividad. La fiesta holi reproduce claramente un anhelo, el deseo de una vida más real. Todos estos valores encajan perfectamente con la Fundación, por lo que es un evento perfecto para recaudar fondos para esta, un día en el que todos pueden participar, en el que no hay diferencias de ningún tipo.
     
     
     
     
     
     
    NAMING - NOMBRE
     
    The Holi festival is a popular event today. Although its origin is India, has spread its conclusion by different countries Europe and America. The festival is popularly known by its original name, so from the beginning I Clearly, he had to keep his name so that the public could identify it correctly and know that event comes. So I decided that the name of the event would be the same, but Talita add the name to this so that you can relate to the foundation. Therefore the result name is: Fest Holi Talita.
    I decided to shorten the word festival for the name not so long.
     
    La fiesta Holi es un evento muy popular actualmente. Aunque su origen es la India, se ha extendido su celebración por diferentes países de toda Europa así como de Estados Unidos. La fiesta es popularmente conocida por su nombre original, por lo que desde un principio tuve claro que tenía que conservar su nombre para que el público pudiera identificarla correctamente y saber de que evento se trata. Por lo tanto decidí que el nombre del evento sería el mismo, pero se añadiría el nombre Talita a este para que se pueda relacionar con la fundación. Por lo tanto el nombre resultante es: Holi Fest Talita. Decidí abreviar la palabra festival para que el nombre no fuera tan largo.
     
     
     
     
    TAGLINE - ESLOGAN
     
    On this day cultural diversity, mutual respect, joy and tolerance it is shown. This festival plays a longing, a desire for a more real life. In this event for all ages, there is no difference whatsoever. We needed a slogan that would forward this message, and after a selection of some proposals, the result was: The color of diversity. Explaining the values of both the event and the foundation, and at the same time speaks of the event. Now all we needed to create the image of the event.
     
    En este día se representa la diversidad cultural, el respeto mutuo, la alegría, así como la tolerancia. Esta fiesta reproduce un anhelo, el deseo de una vida más real. En este evento todos pueden participar, no hay diferencias de ningún tipo. Necesitábamos un eslogan que hiciera llegar este mensaje, y tras una selección de algunas propuestas, el resultante fue: El color de la diversidad. Que explica los valores tanto del evento como de la fundación, y al mismo tiempo nos habla del evento. Ya sólo nos faltaba crear la imagen del evento.
     
  • VISUAL IDENTITY FOR THE CAMPAIGN - IDENTIDAD VISUAL PARA LA CAMPAÑA
     
    From the beginning the idea of the event is to represent the values through color, so you need a colorful, cheerful image, reflecting the festive spirit as well as the promotion of integration and diversity. I also wanted something hinting identity of the foundation so that they could relate to this, but always making the event had its own identity. As you can see the poster realized represents these values through both photography and with the variety of color, while you can tell without being obvious, the identity of Talita, applying as tabs two ways representing equal sign with its recognizable form, as well as its corporate typeface. As you can see, it has maintained the visual consistency across all media that has been created for the event. It has sought the contrast between the variety of colors and white, representing his time at this event most people go dressed in white so they can highlight more colors at the time they are released.
     
    Desde el principio la idea del evento es la de representar los valores a través del color, por lo que necesitaba una imagen muy colorida, alegre, que reflejara el espíritu festivo, así como el fomento de la integración y la diversidad. Además quería dejar entrever algo de la identidad de la fundación de manera que se pudiera relacionar con esta, pero siempre haciendo que el evento tuviera su propia identidad. Como véis el cartel realizado representa estos valores tanto a través de la fotografía como con la variedad de color, y al mismo tiempo se puede percibir, sin ser algo obvio, la identidad de Talita, aplicando como pestañas dos formas que representan el símbolo de igual con su forma reconocible, así como su tipografía corporativa. Como veis, se ha mantenido la coherencia visual en todos los soportes que se han creado para el evento. Se ha buscado el contraste entre la variedad de colores y los blancos, representando a su vez que en esta fiesta la mayoría de la gente va vestida de blanco para que puedan resaltar más los colores en el momento en que se lanzan.